Pomimo wszechobecnych trendów technologicznych, Porsche postanowiło pokazać inny wymiar innowacyjności w swojej nowej kampanii "The Coded Love Letter". W grudniu 2025 roku firma zaprezentowała światu świąteczną reklamę, która wyróżnia się brakiem wykorzystania sztucznej inteligencji w procesie twórczym. W erze cyfryzacji, gdy generatywna AI staje się niemal standardem, takie podejście wywarło ogromne wrażenie i zaskoczyło odbiorców.
Powrót do korzeni projektowania
W dobie dominacji technologii, ręczna animacja potrafi zwrócić uwagę swoją autentycznością. Twórcy z Parallel Studio połączyli tradycyjną animację z grafiką 3D, tworząc opowieść o kierowcy i jego historycznym, czerwonym Porsche z 1963 roku. Film zawiera osiem ukrytych odniesień do historii marki, w tym m.in. kultową "Pink Pig" livery. Pojawiają się w nim także różne epizody związane z projektowaniem i wyścigami, które stanowią swoisty hołd dla bogatej przeszłości Porsche.
Reklama kładzie nacisk na emocjonalne więzi między człowiekiem a maszyną, ukazując m.in. jak kierowca zbierał naklejki z różnych miejsc przez lata użytkowania swojego pojazdu. To właśnie takie szczegóły nadają kampanii prawdziwego ducha.
Wpływ decyzji na odbiorców
Decyzja o rezygnacji z AI w kampanii reklamowej Porsche stała się tematem licznych dyskusji i zdobyła uznanie w mediach społecznościowych. Oto kilka aspektów, które przyczyniły się do jej popularności:
- Kontrast z branżowymi trendami: Podczas gdy inne duże marki, takie jak Coca-Cola i McDonald's, sięgają po generatywną AI, Porsche postawiło na ludzką kreatywność.
- Autentyczność: Pracownicy kreatywni oraz widzowie z entuzjazmem zareagowali na pokazanie prawdziwego procesu twórczego.
- Zachowanie tożsamości: Ta kampania to powrót do klasyki i podkreślenie wartości pracy ludzkiej.
Całość potęguje fakt, że Porsche udostępniło film, który pokazuje kulisy powstawania reklamy, od pierwszych szkiców po finalny produkt. To tylko potwierdza zaangażowanie prawdziwych artystów w procesie twórczym.
Świąteczna kampania Porsche symbolizuje powrót do wartości, które były zapomniane w erze technologicznego pośpiechu. Przykład tej reklamy pokazuje, że tradycyjne podejście również znajduje swoje miejsce w nowoczesnym świecie. Zachęcam do śledzenia naszego portalu o sztucznej inteligencji, aby być na bieżąco z podobnymi tematami: Świetnie zrobiona reklama Porsche w czasach AI. Więcej na temat kampanii można znaleźć tutaj: Porsche sięga po ręczną animację oraz obejrzeć proces jej tworzenia tutaj.
