Wirtualni influencerzy to coraz bardziej popularne postacie w świecie mediów społecznościowych. Tworzeni przez zaawansowane algorytmy AI (całkowicie fikcyjni, wygenerowani przez generatory grafiki), zdobywają oni ogromną popularność, często przewyższającą tą osiąganą przez ludzkich influencerów. W tym wpisie przyjrzymy się bliżej tej fascynującej tendencji i jej wpływowi na rynek influencer marketingu.
Najciekawsi wirtualni influencerzy
Oto lista najciekawszych (naszym zdaniem) influencerów, których warto obserwować, aby śledzić rozwój technologii.
Aitana López
Jedną z najbardziej znanych postaci wśród wirtualnych influencerów jest Aitana López. Ta stworzona przez komputer postać zyskała popularność na Instagramie, gdzie obserwuje ją ponad 243,000 użytkowników. Aitana, mimo że nie jest prawdziwą osobą, współpracuje z takimi markami jak Victoria’s Secret czy Olaplex, zarabiając nawet do $11,000 miesięcznie. Jej unikalność polega na tym, że mimo iż jest produktem algorytmów, zdobyła zaufanie wielu znanych marek. Jeśli wejdziecie na jej Instagrama to zauważycie, że osoby tworzące jej markę naprawdę miały pomysł i wiedziały, jak poprowadzić postać, aby odniosła sukces.
Lil Miquela
Inną znaczącą postacią jest Lil Miquela, jedna z pierwszych wirtualnych influencerek, która zdobyła sławę na rynku. Z biegiem czasu Lil Miquela zbudowała swoją reputację, współpracując z luksusowymi markami i korporacjami technologicznymi, takimi jak Prada, Calvin Klein, Samsung czy YouTube. Tutaj również możemy zaobserwować ciekawe podejście do wyglądu i sylwetki. Widać również, że proces generowania influencerki był wykonany z dużą dbałością o szczegóły i ciężko odnaleźć tam artefakty świadczące o tym, że obrazy zostały wygenerowane przez komputer.
Noonoouri
Noonoouri to kolejna popularna postać, która zdobyła uznanie w świecie mediów społecznościowych. Z ponad 400,000 obserwującymi na Instagramie, współpracowała z takimi markami jak KKW Beauty Kim Kardashian. Noonoouri jest z kolei dobrym przykładem na to, jak wirtualni influencerzy mogą być wykorzystywani do promowania różnych produktów i idei.
Lara Valmont
Stworzona przez polską firmę influencerka AI, Lara nie ma na koncie tylu sukcesów co jej „starsze” koleżanki, jednak szybko zdobywa serca obserwujących .. jak również ich portfele. Oprócz profilu na Instagramie, Lara prowadzi również konto na Fanvue, gdzie dzieli się bardziej prywatnymi zdjęciami i wpisami.
Jej profil na Fanvue:
Wpływ na rynek i krytyka
Główną przewagą wirtualnych influencerów jest możliwość redukcji kosztów i zwiększenia widoczności marki. Przykładem jest analiza Instagrama dotycząca reklamy z udziałem Kuki, wirtualnej influencerki współpracującej z H&M, która osiągnęła 11-krotnie większy zasięg niż tradycyjne reklamy, obniżając koszt na osobę pamiętającą o reklamie o 91%.
Mimo korzyści, jakie niosą ze sobą wirtualni influencerzy, pojawiają się również pytania dotyczące etykę ich wykorzystywania. Niektórzy prawdziwi influencerzy obawiają się, że wirtualne postacie mogą być mylone z prawdziwymi ludźmi (jest to fakt i już się to dzieje, wystarczy prześledzić komentarze pod zdjęciami influencerek), co może prowadzić do niejasności i błędnych interpretacji. W dodatku, firmy tworzące takie postacie zmagają się z moralnymi dylematami związanymi z ich kreacją.
Podsumowanie
Wirtualni influencerzy stanowią interesujący rozwój w dziedzinie marketingu w mediach społecznościowych. Ich zdolność do osiągania szerokiego zasięgu przy niższych kosztach czyni ich atrakcyjnymi dla marek. Jednakże ważne jest, aby branża rozważała również etyczne aspekty ich wykorzystania. Wirtualni influencerzy z pewnością będą nadal ewoluować i wpływać na sposób, w jaki marki komunikują się ze swoimi odbiorcami.
